12月10日，小米汽車宣布，小米汽車精英駕駛項目報名開啟，報名費(fèi)為9999元。9999元包含體驗費(fèi)用、車輛租用、當(dāng)日賽道保險、午餐及茶歇，不含交通住宿。報名時間是12月10日至12月24日。據(jù)介紹，參與者可獲得“9999元的小米SU7 Ultra大定定金禮券”“專業(yè)賽道和漂移體驗”“專屬證書”等。
記者注意到，小米汽車“精英駕駛”培訓(xùn)時長只有一天，且由于小米SU7 Ultra尚未正式上市，因此體驗用車為小米SU7，且不支持指定配置和車型。
截至12月13日23時27分，記者觀察到，小米汽車App的項目報名入口顯示，已開放報名的場次中，有6天報名人數(shù)達(dá)上限。如果按照一個場次上限40人計算，該項目已有446人報名成功。
浙江傳媒學(xué)院廣告與新媒體系主任宋哲表示，小米汽車精英駕駛項目有助于篩選和積累忠實客戶，形成用戶和品牌的“共同記憶”，并借助證書、圖片和視頻等素材，營造具有儀式感的體驗，沉淀高質(zhì)量用戶。
事實上，有很多汽車品牌都有類似的駕駛培訓(xùn)項目，尤其是超豪華汽車品牌，如法拉利、蘭博基尼、保時捷，以及傳統(tǒng)豪華汽車品牌BBA（寶馬、奔馳、奧迪）。
記者聯(lián)系了小米相關(guān)部門，但未獲采訪。寶馬“BMW精英駕駛培訓(xùn)”項目運(yùn)營商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，駕駛培訓(xùn)項目多由汽車品牌方授權(quán)運(yùn)營商負(fù)責(zé)實施，包括賽道選擇、車型配置等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，均需經(jīng)過運(yùn)營商與汽車品牌內(nèi)部溝通后最終確認(rèn)。在成本構(gòu)成上，場地費(fèi)用占據(jù)較例，還包括人員薪酬、差旅費(fèi)用及汽油消耗等。
